疫情以来，传统体育赛事停摆，电竞赛事却给出喜人数据。以中国目前热度最高的电竞联赛英雄联盟lpl为例，在采用线上赛形式恢复比赛后，用户观赛热度不减，日均独立访客数较2019年lpl春季赛同比增长超30%。未来几个月内，随着英雄联盟全球总决赛s10等大赛到来，电竞产业也将迎来新一轮发展热潮。
近日，知名电竞俱乐部blg(bilibili gaming)宣布与国际时尚品牌 gentle
monster(下文简称“gm”)达成合作，它是近年风靡国际的知名高端时尚品牌，核心产品为墨镜和框架眼镜，未来gm标识将出现在blg俱乐部的队服上，队员将会佩戴gm推出的智能眼镜，频频出现在一众明星镜头里的墨镜也将亮相电竞赛场内外。值得一提的是，blg是英雄联盟lpl战队中，第一个牵手轻奢品牌的电竞俱乐部，双方此次的合作不仅为奢侈品跨界电竞提供典范，也进一步丰富了电竞赞助品牌类别。
吸引百万粉丝，blg打造内容护城河
提及blg电竞俱乐部，便会想到他身后的哔哩哔哩电竞与整个b站。不久前，上市两年的b站股价、流量双双达到高新：市值高涨至117. 61
亿美元，截至2020年一季度，月活数据达到1.72亿人。
blg电竞俱乐部成立于b站纳斯达克上市前夕，是一支拥有lpl价值上千万固定席位名额的英雄联盟战队。过去的两年间，blg以沉稳的运营打法在lpl独树一帜，在2019赛季中blg也曾拿下季后赛4强的成绩。
如今lpl共有17支战队，呈现百花齐放之态，任何一支俱乐部都已经不能单靠战绩做到“一枝独秀”，品牌差异化发展已是必然。相比其他战队，blg的优势在于它的创新能力。当下，很多电竞俱乐部都设有官方社交渠道，但多数俱乐部的互动内容依旧仅限于赛事预告、战队日常等，文化输出能力偏弱。而blg拥有一支专门的内容运营团队，通过输出原创内容漫画、图文、短视频等，将战队日常生活、赛况以更契合年轻人口味的方式展现出来，打造自身的品牌护城河，目前blg微博粉丝已经超过132万人。
去年5月，blg迁入位于上海市宝山区智慧湾创意产业园的新基地。据悉，其基地在装修设计风格上充满了趣味，还为选手训练房起了为“油爆虾”、“炸猪排”、“蟹壳黄”等具传统小吃的名字，颇具风趣与年轻气息。
内容运营鬼才blg同时还是一个跨界小能手。最初，人们对小破站成立自己的电竞战队惊讶不已，并根据“blg”为战队起了一个谐音名称：板蓝根。原本这只是一个谐音梗，但令人意外的是2018年夏季赛开始时，粉丝们赫然发现blg战队队员们的队服上，出现了板蓝根的标志，blg竟然拿下了白云山板蓝根的合作!
此次blg跨界牵手时尚轻奢品牌gm，可以预见到粉丝们又将为此创造一个好玩又令人印象深刻的“梗”。
中国市场占比过半，gm跨界电竞“保鲜”
根据目前来blg所发布的内容来看，blg与gm的跨界合作内容主要有两种形式：队服广告+佩戴gentle monster的眼镜。
gm是一个2011
年创立的国际高端时尚品牌。和blg俱乐部一样，韩国轻奢时尚品牌gm一贯主张创新理念。在网购几乎成为大多数都市人群购物习惯的现在，gm却非常注重线下体验，它们的实体店看起来更像是一个视觉博物馆。每家门店都以21天为周期更换1次店内的陈列，几乎没有一家相同的门店，在一定程度上满足消费者对新鲜感的诉求。gm的产品配色鲜艳而且造型前卫，个性十分鲜明。
中国消费者对gm这一品牌的最早认知或许来源于韩剧和潮流明星例如李易峰、李现、吴磊、王一博等明星的上身，就在6月1日，gm又官宣了与国内偶像明星吴亦凡的联名系列。但近年来随着gm不断跨界合作，越来越多的年轻人通过其他领域认识了gm这个品牌，例如他们和华为联名的蓝牙智能眼镜。
对gm来说，选择跨界合作只有一个原因：持续为消费者带来新鲜感。gm品牌创始人hankook
kim认为，只要是好玩的、有意思的合作都要去追求，而这也被他认为是破解品牌成长焦虑的重要手段。
gm在全球范围内有22家旗舰店，除了韩国本土之外，门店开至中国、美国、新加坡。其中，gm在中国已设10家门店，分布在北京、上海、广州、成都、西安、香港、台湾。据了解，在未来1-2年间，gm在中国市场将以每年6-7家的开店速度扩张。从门店数量来看，中国线下渠道在gm销售版图中占比过半，可以说中国市场对gm来说非常重要。
中国目前热度最高的电竞联赛英雄联盟lpl和其息息相关的电竞俱乐部显然是gm不能错过的曝光机会。lpl官方数据显示，今年lpl整个赛季的观看人次超过了200亿，赛事相关内容观看量更是超过了650亿，创造了新的纪录，比赛赛况、选手动态、俱乐部宣发等消息更是频频出现在热搜榜上。
在17支战队中，擅长推陈出新的blg更加符合这个新兴轻奢品牌的一贯理念。成立两年以来，blg不仅凭借稳定的打法成为lpl联盟中的中流砥柱，也已经培养起属于自己的粉丝群体，再加上俱乐部自成立以来的鲜明文化属性，都让双方此次的跨界合作犹如可乐遇上曼妥思，颇具创意又更有年轻人的个性。
“奢侈品+电竞”将成跨界联动新趋势
以往，电竞营销的战场都只有汽车、3c
、食品饮料等品牌，但是在话题和热度双重加持下，电竞赛事和电竞俱乐部等产业核心资源的营销价值不断凸显，各行各业都开始寻求与电竞联姻，以期借助赛事拥抱年轻人为品牌“保鲜”，美妆界、运动品牌等行业纷纷跨界合作电竞圈。
此次gm牵手blg电竞俱乐部，再联想到不久前gm的股东之一法国知名奢侈品牌lv牵手《英雄联盟》全球总决赛，这两大品牌先后跨界合作电竞无疑释放出一个新的信号：潮流奢侈品牌盯上了电竞圈。
奢侈潮流品牌跨界电竞是一个绝非偶然的选择。时尚虽非年轻人的专利，但追求时尚的主力军永远都是年轻人，据贝恩咨询公司联合意大利奢侈品协会发布的《全球奢侈品市场监控报告2019年春季版》显示，80后、90后年轻消费者分别占到全球奢侈品买家总数的43%和28%，占据中国奢侈品总消费的56%和23%。由此来看，年轻消费群体的力量不容小觑。
对时尚类品牌而言，在互联网时代，如何突破传统媒体、大型零售商等固有的公式化营销模式，在青年文化中找到核心粉丝群体是一大全新挑战。
拥有近5亿用户的电竞产业毫无疑问成为品牌贴近年轻人的优选之一。当下，电竞产业已进入黄金发展阶段，电竞运动员成为一项专门的职业，选手登上亚运会舞台，电竞俱乐部落地主场文化，各方资本财团加码，电竞产业整体的热度一直在不断攀升，即使是突如其来的疫情造成绝大多数体育赛事停摆，电竞赛事不得不重回线上，这一趋势也依旧没有改变。
不止如此，随着电竞赛事和俱乐部逐步实现规范化发展，电竞产业也逐渐得到地方政策性支持，今年北京发布了《电竞北京2020》计划;上海发布多项政策扶持电竞产业发展;成都出台推进“电竞+”
产业发展 的24条实施意见…这些都让品牌不得不重视电竞营销市场。
对blg电竞俱乐来说，获得lpl价值千万的固定席位只是一个开始，打造属于自己的文化特色才是俱乐部的未来。在过去两年多的时间里blg逐渐形成了属于自己的定位，不仅在比赛中的发挥越来越稳定，还通过社交运营逐步建立起俱乐部文化，这一次牵手轻奢品牌gm也表明这家俱乐部在赞助品类方面拥有一定选择性，客观来看，在稳固现有的赞助类别情况下逐步引入更多品类赞助商，将有助于俱乐部在未来向更多元、更可持续的方向发展，进一步提升俱乐部的商业价值。
